11 月 28 日，" 避世 " 许久的董宇辉，在西安低调注册一家公司：
终南远眺（西安）科技有限公司。
从注册信息看，这家新公司和 " 与辉同行 " 就像一个模子套出来的。
注册资本均为 1000 万人民币，法定代表人、股东、董事兼总经理均为董宇辉一人。员工 0 人，财务负责人均为 " 马楠 "。颇像 " 一套班子两块牌子 "。
董宇辉和与辉同行并未官宣，倒是 " 牵手方 " 西安浐灞国际港，先放出爆炸性新闻：
双方联手，旨在打造陕西文旅新 IP！
字里行间，透出开发区相关部门和领导的喜悦。有很多人不解：追求董宇辉的地方辣么多，怎么就让西安 " 捡了便宜 "？
1.独立于 " 与辉同行 " 的新公司
新公司有好几个地方值得玩味。
第一，它不是 " 与辉同行 " 子公司。从任何一个角度看，它都像董宇辉新搭了一个平台。
第二，董宇辉自己开启了 " 去董化 "。
如果说 " 与辉同行 " 玩的是董宇辉个人 IP，" 终南远眺 " 则找不到任何董宇辉个人痕迹。换句话说，董宇辉不期望这个新公司与他个人形象产生强关联。
第三，业务方向尚不明确。
未来要做什么，西安浐灞国际港表示打造陕西文旅新 IP。但新 IP 是什么，是景点还是什么特色产品，抑或主播？并无明确解释。
而董宇辉本人就是巨大 IP，其此前也无打造其他 IP 的成功案例。对此，" 与辉同行 " 客服回应媒体，" 我们一直秉持初心持续前行，后续新公司会在西安文旅相关板块做一些新尝试，团队虽然还相对年轻、稚嫩，但是我们会持续努力，在宇辉的带领下做优意义、值得探索的事情 "。
这种审慎的回应，显现出新公司重在试水的心态。
第四，新公司来的很突然。
重磅合作都有双方互相拜访，多轮洽谈的过程。" 终南远眺 " 的成立，似乎不在此列。
唯一能找到的信息，来自官方报道，" 西安浐灞国际港相关部门，前往与辉同行（北京）科技有限公司，与董宇辉及其团队，就在该区落地文旅板块业务的全面合作，深入对接洽谈。"
官方团队出行很少打 " 无准备之仗 "。
去招商，多是发起意愿，距离达成合作还要 " 好事多磨 "。而从董宇辉落地西安公司信息来看，是他个人独有，并不是与西安方面哪个公司哪方力量 " 合资 "。所以，不大可能是西安方面带着什么方案去找董宇辉，更大概率，是董宇辉方面先放出了 " 想回家 " 的信息。这个时间点，可以是之前陕西行时的私下沟通，也可能是回京后至今的任一节点。
再看 " 就在该区落地文旅板块业务的全面合作 " 的表述，这就很明显了，是浐灞国际港就董宇辉在该区 " 落地 " 相关业务，去洽谈。
正是事先得知合作一定能谈成，官方团队才欣然前往，并敢于在董宇辉方面未公开之前，放出了 " 董宇辉，西安新计划 " 的信息。
那么，董宇辉葫芦里究竟卖的什么药？
2.风光下的 " 过山车 "
不能不说，" 单飞 " 这段时间里，与辉同行的表现还是令人艳羡的。
第三方数据显示，100 天时间，与辉同行销售额超过 25 亿。公司的业务线呈现为：对文化人的访谈及一次拉动的书籍推荐，对远方的探访和再次解读，以农产品为主打的直播带货。
然而，25 亿风光之下，却也伴随接连不断的 " 舆情事故 "。
比如，他和作家李娟各说各话的尴尬对谈；他介绍居里夫人时说她发现了铀、发明了 X 光机、获得了诺贝尔文学奖，闹了大笑话；最近一场直播，他和内蒙古同事开玩笑 " 内蒙古的羊肉烧麦是没包好的蒸裂开的包子，手艺不咋样的包子 "，结果引发众怒 ……
而在此之前，董宇辉几乎没有 " 翻车 " 记录。
" 单飞前 " 一日看尽长安花的顺风顺水，与 " 单飞后 " 雷声滚滚的险象环生，俨然冰火两重天。
另一方面，董宇辉也遭遇了 " 人气危机 "。
回顾年初至 10 月，董宇辉的人气始终保持在较高水平。只要他出现直播间，无论什么时间段，都能轻松吸引超过 10 万的人气。然而，11 月 7 日晚上，董宇辉进行海尔家电的专场直播，晚上九点的黄金时段，在线人数仅剩 9 万。此后人气一路走低，到晚上 11 点观看人数降至仅有 5 万，之后一度跌至 4 万。
电商从业者 L 先生表示，网红时代，任何头部主播都很难做到 " 长红 "，但董宇眼前的 " 危机 "，主要来源于两个方面。
一是他身份今非昔比，过去，他是靠一己之力逆袭出圈的寒门贵子，他是对抗资本的不羁英才，如今，当他做了老板之后，粉丝们的 " 想象投射 " 已不复存在，董宇辉的成功 " 翻身 "，反造成对他人设的根部瓦解。
二是失去大腿支持。在东方甄选时期，董宇辉直播内容背后，有一个新东方编辑团队构成的强大后盾，他有着市场上最优秀的文案，最优秀的选品策划和运营伙伴，精品内容来源于团队的力量。俞敏洪还可以通过个人关系，安排文化界、企业界名人大佬纷纷捧场，这种 " 众星捧月 "，将董宇辉推上了流量的天花板。而当董宇辉 " 单飞 " 之后，文案、选品、运营等都出现了不同层面 " 塌陷 "，到场嘉宾也变得星光黯淡。以 8 月 17 日到 20 日的新疆直播为例，董宇辉原计划邀请新疆籍导演、演员陈建斌出席，结果却被爽约。
有网友曝光，陈建斌答应出场时，董宇辉仍是东方甄选员工，陈是冲着俞敏洪的情面去的。而今，既然董宇辉已经单飞，陈建斌也就无须再照顾董宇辉了。
真可谓，世态炎凉。
L 先生表示，主播直播难免言多必失，董宇辉在东方甄选直播时也能挖出 " 翻车语句 "，但基于新东方和俞敏洪的影响力，其对董宇辉的保护应该也是相当给力的。而今董宇辉失去了防火墙，互联网又有 " 落井下石 " 恶习，这半年多的风雨交加，其实是让董宇辉走出 " 温室 "，回到了残酷的真实世界。
3." 去董化 " 的主动尝试
在接受虎嗅平台采访时，董宇辉说他已经失去所有快乐的前提。除了工作，他甚至避免见人。
毕竟见面就意味着被询问，任何一次对话，都可能成为舆论里的惊涛骇浪。
他要求业务线的同事在农产品供给量上保持克制，在产品的描述上保持克制。他甚至要求在员工人数、业务增长上保持克制。
显然，从直播网红到掌舵企业，中间隔着一条雅鲁藏布大峡谷。
直播公司负责人 W 女士表示，董宇辉面临的困局是，尽管他是带着东方甄选声名鹊起，但东方甄选背后的强大资源包，是很多初创人士可遇不可求的。这就像你玩游戏，虽然是一介小白，但有人输血让你拥有不死之身，即使你成长为强大战士，但和那些纯粹 " 野蛮生长 " 杀过来的白手起家的玩家的经验值，不可同日而语。
换句话说，董宇辉 " 单飞 " 操盘企业，很多能力和经验值是缺失的，短时间很难弥补。这个时候，求稳，对董宇辉是最好的选择。
或许，也是意识到了强人设的 " 双刃剑 "，董宇辉从今年早些时候，便自行开启了 " 去董 " 尝试。
与辉同行公布的直播排班表显示，11 月 4 日至 11 月 10 日期间，董宇辉仅三次直播，其余时间均由其他主播担纲。显然，董宇辉试图通过多元化的主播培养体系，将个人流量转化、孵化为公司整体流量。
11 月 19 日，与辉同行（北京）科技有限公司成功获得 MCN 资质许可证，经营范围涵盖了经营演出及经纪业务、演出票务，有效期将持续至 2026 年 11 月 18 日。
这或许显现出董宇辉对个人 IP" 单核驱动 " 的信心不再。
从这个层面去看，如果个人 IP 存在风险，那么 " 与辉同行 " 这个和他高度绑定的平台，也便意味着巨大风险。
可如果个人 IP 最终被公司流量分流，那么 " 与辉同行 " 存在意义又何在？
这，或许是 " 终南远眺 " 诞生的缘由。
4.各取所需，能否圆梦终南？
值得注意的是，董宇辉选定的 " 落脚点 "，西安浐灞国际港是西安 " 直播新高地 "。
其于今年 1 月，由原西安浐灞生态区和西安国际港务区 " 合体 " 而成。
两个开发区资源整合，拥有西安国际会展中心、西安奥体中心等三大场馆，是中欧班列西安集结中心、陕西自贸区核心片区，欧亚经济论坛永久会址所在地和十四届全运会、中国 - 中亚西安峰会举办地。
西安九成的赛事、会展、演唱会是在这里。另外，基于中欧班列的枢纽优势，该区域是西安布局 " 跨境电商 + 直播 " 的桥头堡，也是西安打造 " 直播之城 " 的 " 尖刀力量 "。
不过，与上海、杭州、北京、苏州、成都等城市相比，西安还很欠缺头部的直播公司和顶流网红。甚至泉州、金花等城市的带货达人数量，都远远将头顶网红城市名号的西安抛在后面。
L 先生表示，对西安来说，董宇辉的到来，将能产生 " 头部带动 " 效应，成为西安打造 " 直播之城 " 的定海神针。
而对董宇辉来说，若选择杭州等城市，未必能拿到足够多政策倾斜，如果来到西安，便必然能成为西安直播领域的旗帜，能享受到的红利，远不在同一维度。
另外，陕西也是董宇辉老家，董宇辉在东方甄选 " 受伤 " 之时，便有不少本地老乡喊董宇辉回家。可以说，选择陕西 " 拓局 "，既符合董宇辉的人文人设，也能收获 " 退可守进可攻 " 的极其可靠的 " 基本盘 "。
因此，从北京回兵关中，对于遭遇风浪而惶惑的董宇辉来说，有望创造宝贵的战略调整期。
在此期间，有必要积极补足已经暴露的短板，比如链接更深厚多元的政府资源、商业机会。再如，积极嫁接人脉，借力新的商圈文化圈大佬，对接到各界名流资源，将直播间的星光再度擦亮，从而重现东方甄选直播时的高品质。毕竟，董宇辉擅长的是文化直播，而文化直播离开大咖坐镇，便很难有足够的话题性与精彩度，从而产生传播 " 爆点 "。
这个时候，再看 " 终南远眺 "。
终南山，又名太乙山，位于陕西省境内秦岭山脉中段，西安之南。终南山更大的隐喻，在于它是道教圣地、归隐之山。姜子牙、商山四皓、王维等名士，都曾在终南山归隐。
落脚 " 终南 "，是一种退隐、修行。而 " 山 " 意味着攀援、登高。
" 远眺 " 却与 " 退隐 " 的动作相反，是满怀期冀的展望，是进击的前奏。
合起来，便是避开风浪、以退为进。
谁说董宇辉 " 一肚子草莽 " 呢？与其说这个精明青年是被西安 " 打动 "" 带走 "，不如说决定 " 终南远眺 " 之日，才是他离开甄选后的真正出发。
