4月20日至26日，在2023年全国知识产权宣传周期间，茅台集团围绕“加强知识产权法治保障，有力支持全面创新”主题，组织开展系列线上、线下知识产权宣传系列活动。
据悉，茅台此举旨在加强知识产权宣传普及，进一步增强员工及消费者尊重、保护知识产权的意识，形成社会各方共同维护知识产权的良性发展格局，为消费者创造高品质产品和服务，提供美的体验，以实际行动提升贵州酱香白酒品牌形象，共同维护清朗健康的消费环境。
▎现场销毁八千余瓶侵权假冒酒
4月24日，贵阳市2023年知识产权宣传周侵权假冒酒类产品集中销毁启动仪式在贵阳市观山湖区金华镇三铺村举行，活动现场销毁8000余瓶侵权假冒酒类。本次销毁活动由贵阳市市场监督管理局主办，茅台集团作为企业代表参加。
假冒酒类产品集中销毁启动仪式
此次侵权假冒酒类现场销毁活动，旨在彰显打击侵权假冒商品的坚决态度和决心，优化消费环境，保护企业和群众的合法权益，积极引导、增强全社会尊重和保护知识产权的意识。
销毁活动现场，近千箱各种侵权假冒品牌白酒，整齐地摆放着。
随着“销毁”一声令下，十几个工作人员立即上前，将一箱箱假酒搬下来，拆除包装，取出酒瓶……工作人员拿起锤子，用力一敲，随着瓶子不断破碎，这批数量巨大的假酒被集中销毁，彰显了执法机关严打假冒伪劣产品的决心和信心，保护商标持有人的合法权益，维护消费者舌尖上的安全。
据了解，现场销毁的侵权假冒白酒，是执法部门在市场销售、物流等环节中进行查扣的，其中不乏茅台1935、茅台王子酒、茅台迎宾酒等多款在市场广受消费者欢迎的茅台产品。
茅台作为酱香型白酒的代表，一直受到广大消费者青睐，消费者对茅台品牌有较高的认可度。2022年茅台酱香系列酒发展势头强劲，但是，伴随着酱香酒市场和品牌影响力不断扩大，茅台1935等酱香品牌出现了部分假冒侵权行为。
贵阳市市场监管局相关负责人表示，今后将不断健全完善部门联动、政企合作打假维权的协作机制，综合应用实时巡查、不定时抽查、联合执法、设立卡点、精准打击等多种方式，加强对品牌、商标、专利等侵权违法行为查处和惩戒，对假冒的商品一经发现及时查扣，用知识产权保护制度，维护市场公平竞争和群众的利益，推动经济社会的高质量发展。
茅台集团相关负责人表示，茅台将采取各种行之有效的措施，如加强知识产权申请和登记、建立知识产权维护和激励机制、加大市场维权力度等，综合施策，切实保护好茅台品牌商誉。
▎购买茅台产品要认准正规销售渠道
活动期间，茅台集团在贵阳云上方舟同时进行酱香系列酒产品展陈，现场发放宣传手册，将市场上常见的有关茅台知识产权问题进行罗列，向广大消费者进行产品推介、知识产权保护宣传，以及提供便民鉴定等服务，现场为消费者提供辨别真假茅台酒类产品相关知识。
活动现场，有的“茅粉”带来了各种年份的茅台酒，有的带来了整箱的茅台1935，一时间，鉴别现场好不热闹。工作人员热情地为前来咨询的消费者进行专业答疑，且展示了一些市面上常见的茅台酱香系列酒假酒。
贵阳的刘先生听闻此次活动后，专程来到现场，进行咨询，了解如何辨别真假茅台酒。工作人员向刘先生详细介绍茅台防伪标识：标识中酒樽图案处可以刮开，刮开以后肉眼能够看到16位随机数码，每一个数码都能看到多色彩条，如果使用放大镜观察，可以看得更加清楚。安全线内可以看到激光全息“MT”字样，标识四角的点是不可逆的温变点，加热至60度以上会变黑，且不可逆；logo是真彩色定位烫印，变换角度可以看到色彩丰富的茅台logo，说着工作人员不断转换角度，向刘先生进行展示……
茅台工作人员向前来咨询的消费者表示，购买茅台酒和酱香系列酒要认准正规销售渠道，线下可到茅台酒专卖店、自营店、茅台酱香系列酒体验中心，也可以通过线上“i茅台”APP进行申购，此外茅台在天猫、京东等多家电子商务平台设立有官方旗舰店，以上渠道均可购买到正品茅台产品。
据悉，在全国知识产权宣传周期间，茅台在全国各省会城市自营店及部分贵州茅台酱香系列酒体验中心设立免费鉴定服务点，开展知识产权周现场便民鉴定活动，就市场维权问题答疑解惑、发放知识产权宣传周宣传单，提高社会公众维权意识和辨别能力。同时，在贵州茅台微信公众号等官方平台推出“飞天”商标探源工作报道、视频及文案等。
4月25日，茅台集团还对其各职能部门、分子公司开展了知识产权专题培训及茅台《专利管理实施办法》宣贯活动，发放普法读物，设立员工知识产权咨询平台，宣传周每日在员工普法平台栏目中推动国家知识产权法律法规、相关文章、地理标志使用、典型维权案例等，并在全国各地派驻维权管理员开展市场维权工作，全力保障消费者的合法权益、维护茅台的知识产权。
宣贯活动
▎司法为茅台品牌保驾护航
知识产权是企业发展的命脉，也是企业的核心竞争力，保护知识产权就是保护企业创新和经营安全。
贵州茅台酒作为全国、甚至世界著名白酒，具有很大的知名度和美誉度，导致一些犯罪分子不惜铤而走险，对茅台酒进行假冒，既影响了茅台酒声誉，同时又影响消费者权益。
据介绍，现在市场中常见的假冒侵权行为主要有三种：一是违法使用他人注册商标的行为，二是仿冒知名商品特有的包装装潢的行为，三是虚假广告宣传行为。
去年，贵州省高级人民法院发布了十件“知识产权审判护航营商环境典型案例”，其中有两起案例就涉及对茅台的侵权。
其一，假冒贵州茅台酒注册商标。2019年3月，刘某、郑某商议包装假冒贵州茅台酒，由刘某出资、郑某组织陈某11人进行包装，共假冒贵州茅台酒4569件（6瓶装、500ml/瓶、飞天牌、带杯），合计27414瓶、非法经营数额共计41,093,586元。
法院认为，被告人刘某、郑某等人未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，非法经营数额巨大，情节特别严重，构成假冒注册商标罪。最终，被告人刘某等13人犯假冒注册商标罪，分别被判处有期徒刑5年零6个月至1年零6个月，并处罚金2100万元至5万元。
“加大对假冒茅台酒打击力度，有利于净化市场秩序，保护茅台酒品牌。对犯罪分子适用主刑和罚金刑，让犯罪分子既受到自由刑的处罚，同时又剥夺其经济上再次犯罪的能力。”贵州省高级人民法院相关负责人说。
其二，进行虚假广告宣传。贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司、胡某在其经营的“胤酱旗舰店”销售的“茅香壹号”“窖藏1915”等商品宣传图中，使用经模糊化的对比商品的图片，并配有“相似度99%”“PK千元M台”“PKM台 比不赢包退”等文字进行宣传。
法院认为，“贵州茅台酒”在酒类企业和商品上有较高的知名度和影响力，涉案企业和个人在商品销售、宣传的过程中，借助贵州茅台酒的知名度，故意混淆和误导相关公众，试图建立起与贵州茅台酒股份有限公司之间的关联不正当竞争行为，扰乱了公平有序的市场经营秩序。最终法院裁判，该企业和个人的商业宣传行为，违背诚信原则，误导消费者，存在主观过错，构成不正当竞争，判决停止侵权并赔偿经济损失2万元。
业内人士表示，该案对于保护知名商品品牌，遏制攀附的不诚信行为，规范市场秩序，净化市场环境，营造诚实守信的经营具有引导作用。
据悉，为了维护自身品牌声誉，更为了维护消费者权益，茅台对打假事业的重视程度始终不亚于对自身品质工艺的坚持，不仅设有知识产权保护专门机构，还通过搭建警企合作平台、开展网络维权、推进产品防伪升级、每周六免费便民鉴真等措施进行知识产权保护，打击假冒侵权，同时，不断建立和完善《商标管理实施办法》《专利管理实施办法》《著作权管理实施办法》等一系列知识产权制度，建立知识产权信息化管理系统等措施，持续加强对知识产权的创造、管理、保护、运用。
此次在全国知识产权宣传周期间，茅台集团开展一系列知识产权宣传活动，就是为了加强知识产权保护宣传教育，增强全社会尊重和保护知识产权的意识，为茅台品牌持续健康发展保驾护航。
