终于把企业名称、商标、品牌、Logo的区别说清了
2021-04-01 18:28 来源: 亚太法务联盟
原标题：终于把企业名称、商标、品牌、Logo的区别说清了
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相信现在大多数人对logo、商标、品牌这几个词都不是很清楚，我们对产品的logo总是先入为主，印象深刻，也曾一厢情愿地认为logo就是该品牌的商标，而事实却并非如此。今天就详细跟大家分享一下，它们四者的定义及其之间的区别。
01、企业名称、商标、logo及品牌的定义何谓企业名称?
企业名称通常由行政区划名称、字号、行业或者经营特点、组织形式组成，如北京小米电子产品有限公司、中国银泰投资有限公司等。申请人可以通过企业名称申报系统提交有关信息和材料，对拟定的企业名称进行查询、比对和筛选，选取符合要求的企业名称。企业名称由申请人申报，县级以上市场监督管理部门负责企业名称登记管理。在同一企业登记机关，申请人拟定的企业名称中的字号不得与已经登记的企业名称的字号相同，有投资关系的除外。
什么是商标？
商标是指生产者、经营者为使自己的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在其商品或服务标记上的由文字、图形、字母、数字等构成的可视性标志，商标具有显著特征，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护，我们通常所说的商标均为注册商标。
什么是logo？
logo是标志或标记的英文说法，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化，起到对公司的识别和推广的作用。logo有文字logo、图形logo、带广告语的logo等。在企业形象宣传过程中，通过Logo不断的刺激和反复刻画，会深深留在受众心中。然而，logo并不是商标，如果把logo拿去商标局申请注册，注册成功后才能受到法律保护。
什么是品牌？
品牌指公司名称、产品或服务的商标、和其它可以有别于竞争对手的标示、广告、宣传等构成公司独特市场形象和优势的无形资产。品牌包含两个层次的含义：一是指产品或服务的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品或服务的一系列附加值，如效用、功能、品味、便利等。商标是经法定程序授予了商标专用权的品牌或品牌中的一部分，品牌比商标的概念更广范一些，包括了商标、企业名称和logo。
02、Logo与商标的区别区别一：权利的取得不同
logo在设计完成后设计者就拥有了logo的著作权，企业可自行选择是否办理著作权登记，自己办理或者找代理机构办理都可以，建议办理著作权登记，在侵权行为发生时证明原创性。商标只有在经过商标局的审核批准后才享有商标权。
区别二：权利的归属不同
商标的所有权归商标权人所有，商标证书上有标明。Logo的著作权归设计者所有，现在很多公司委托外面的设计公司设计Logo，在委托设计合同中需约定著作权归公司所有，因公司出了设计费，如果未约定归公司所有，则Logo的著作权归设计者所有。
区别三：受保护的法律和注册机构不同
Logo受《著作权法》保护，可以到国家版权局，各省、自治区、直辖市版权局进行著作权登记。商标受《商标法》的保护，由国家知识产权局商标局负责注册。如果Logo申请了商标并取得了商标注册证，则这个标志既是商标也是Logo，同时受到《著作权法》和《商标法》的保护。
区别四：受保护的期限不同
Logo自设计完成之日产生著作权，如是自然人的作品，保护期为作者终生及其死后50年，如是法人或者其他组织的作品，保护期为50年。商标的注册有效期为10年，可以通过续展交年费的方式无限期续展商标权，每次续展注册的有效期为10年，期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
03、品牌与商标的区别商标是品牌的组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者识别商品或服务。品牌有着比商标更丰富的内涵，品牌不仅仅是一个标志和名称，更蕴含着文化意识层面的内容，体现着人的价值观，品牌是市场和消费者对企业的认可，树立了好的品牌就为企业赢得市场，打下了坚固的基石。
区别一：商标是品牌的一部分，品牌包括商标
商标是品牌中的标志部分，便于消费者识别不同的商品或服务，而品牌的内涵远不止于此，品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性，品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。品牌是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，因此，品牌是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时，总会和时尚、文化、价值联想到一起。
区别二：商标属于法律范畴，品牌是市场概念
商标是法律概念，主要表现在通过一系列法律程序如商标专用权的注册、续展、转让、使用许可、争议处理等，保护商标所有者的合法权益。品牌是市场概念，它强调企业与客户之间因商品或服务产生关系以及关系的维系与发展，引导客户选购商品或服务，并建立客户品牌忠诚度。
区别三：商标要注册审批，品牌则可自己决定
商标需向商标局提出申请，经过形式审查和实质审查和公告等程序后，才能取得商标证，历时约一年左右。品牌则不同，公司用什么品牌和怎么用不需要谁来批，由企业自定，不过，品牌最好和公司商标一致，便于推广和宣传。
区别四：商标有国界限制，而品牌没有
商标具有地域性，世界上每个国家都有自己的商标法，在一国注册的商标仅在该国范围内使用才受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利，但是，对于品牌来说，它的使用范围是无国界的，不受到任何限制。
04、企业名称与商标/品牌/LOGO的关系企业名称中通常含有企业的商标、Logo或品牌，企业名称是根据《企业名称登记管理规定》进行登记的，登记后就应受到法律保护。
企业名称法律保护的相关规定如下：
《企业名称登记管理规定》第二十二条规定，利用企业名称实施不正当竞争等行为的，依照有关法律、行政法规的规定处理。
为加强对企业名称的保护，近期国家市场监督管理总局制订了《企业名称争议处理暂行办法》，正在广泛征求意见，很快就会实施。
《反不正当竞争法》对企业名称也有保护，其第六条规定：经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）。
《反不正当竞争法》第十八条规定，经营者违反上述第六条规定实施混淆行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照。经营者登记的企业名称违反上述第六条规定的，应当及时办理名称变更登记；名称变更前，由原企业登记机关以统一社会信用代码代替其名称。
此外，最高人民法院发布的《关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》中对企业名称也有保护规定：
第一条 原告以他人注册商标使用的文字、图形等侵犯其企业名称权等在先权利为由提起诉讼，符合民事诉讼法第一百一十九条规定的，人民法院应当受理。
第二条 原告以他人企业名称与其在先的企业名称相同或者近似，足以使相关公众对其商品的来源产生混淆，违反反不正当竞争法第六条第（二）项的规定为由提起诉讼，符合民事诉讼法第一百一十九条规定的，人民法院应当受理。
第四条 被诉企业名称侵犯注册商标专用权或者构成不正当竞争的，人民法院可以根据原告的诉讼请求和案件具体情况，确定被告承担停止使用、规范使用等民事责任。
综上，擅自使用他人有一定影响的企业名称造成混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的；注册商标侵犯其他企业名称权的；企业名称与其他在先的企业名称相同或者近似，足以使相关公众对其商品的来源产生混淆的；企业名称侵犯他人注册商标专用权或者构成不正当竞争的；上述这些与企业名称相关的违法行为，是法律所不允许的，如果违反，会受到相关政府机构的行政处罚或招致诉讼进而承担法律责任。
05、结语企业名称、品牌、logo、商标之间既有联系又有区别，要想充分保护企业利益，应尽早采取行动，例如将品牌标志注册为商标，商标注册前先进行著作权申请，著作权可以最大程度保证商标权的稳定性，在很多商标纠纷案件中，著作权都起着决定性的作用，著作权作为原始权利的证明文件，可以把商标权力最大化，另外，如单独有logo，logo也及时进行著作权申请，总之，及早行动，落空为实，才能预防侵权，维护企业权益。返回搜狐，查看更多
