“以后我们公司的产品出口到巴西，就不用担心商标被侵权了。”前段时间在巴西成功注册商标的义乌一家外贸企业老总对我们说。
据了解，不少从事外贸出口的企业曾经遭遇这样的尴尬：在国内具有一定知名度的商标品牌，在开拓国际市场时却被人抢注，销售到境外的产品因为侵权被人告上法庭。那么，我市企业在国际市场品牌竞争中要注意哪些问题？
应选择适合自己的
国际商标注册方式
“注册国际商标是进入全球市场的第一步。在国际贸易中，如果是自主出口，商标必须在出口国注册，否则只能以贴牌加工方式为他人作嫁衣裳。”市工商局商标广告监管处工作人员表示，企业商标如果被抢注，意味着该企业失去这个国家或地区的市场。
“现在政府和工商部门积极鼓励企业开展国际商标注册，这样就可以避免因为商标在境外被抢注给企业带来损失。注册马德里国际商标能够在多个国家获得商标保护。”浙江广宇商标事务所负责人说。但金华企业目前国际商标注册总量与市场国际化程度相比，仍然偏少。
据了解，马德里体系为商标注册人提供了一种在多个国家获得并维持商标保护的有效途径，商标所有人用一种语言、一件申请、一种货币、一次缴费，就可以在85个国家获得商标保护。在我市今年新增的1160件国际商标中，有539件是通过马德里体系认定的。
除了马德里国际商标注册，欧盟商标注册和单一国家商标注册也是跨国商标注册的常用方式。我市外贸企业以这两种方式分别注册了441件和180件国际商标。浙江广宇商标事务所负责人说，马德里国际商标注册费用虽然很高，但其单个国家的平均申请费用是最低的，适合贸易国别较多、业务量较大的企业；而欧盟商标注册更适合只与欧盟成员国有贸易往来的企业；单一国家商标注册，比较适合外贸渠道较为单一的小微企业和经营户。
政府部门鼓励企业
抢先注册国际商标
“有自主品牌的外贸企业必须注册国际商标，特别是有一定知名度的品牌企业，更要趁早谋划注册国际商标。”相关人士说，商标保护具有地域性特点，大多数国家商标注册采用“申请在先”原则，先在该国提出商标申请的主体将优先获得商标专用权。
“我市企业注册的商标在境外被抢注的情况并不少见，打官司的案例也很多。”浙江广宇商标事务所负责人说。以前，我市就曾经有梦娜、浪莎、开拓工具、哈尔斯、新光等知名企业的商标专用权在境外被抢注。现在这些企业通过维权已经夺回商标专用权，并加快了国际商标注册步伐，有的已在大部分国家完成商标注册，以自主品牌参与国际市场竞争。
“现在厨具行业竞争日益激烈，企业必须拥有自主品牌才能占领市场，才会有更大的利润空间。”浙江中信厨具有限公司董事长胡程韶说，从2010年10月开始，该公司凭借代加工积累的知名度，一年多时间里迅速在意大利等10个国家注册了自己的商标，销售业绩也以每年30%的幅度增长。
政府部门的政策引导和扶持也是我市国际商标注册量连创新高的一个重要因素。义乌市对企业当年在国外有效注册商标的，曾按每件商标实际支出费用的80%（今年起降到50%）予以奖励，每家企业奖励最高额不超过10万元；企业当年在出口国（地区）每注册一个商标奖励1万元，注册马德里国际商标奖励2万元，每家企业最高奖励额不超过10万元。永康也出台了境外注册商标补贴办法，规定企业在境外国家（地区）注册商标的，每件商标补贴1万元，企业按马德里协定注册手续办理各国（地区）商标注册且一次性在5个国家（地区）以上注册的，每件商标补贴2万元。市商务局也通过“金华出口名牌”评选来推动企业注册国际商标，在“金华出口名牌”申报资格条件和评审指标中，一项重要的条件就是企业的自主品牌申请国际商标。
