新手创业者注意：你分得清品牌和商标吗？

很多创业者都会有这样一个误解：我已经注册了商标了，是不是就已经拥有品牌了？答案当然是No，作为创业小白，我们很容易将商标和品牌化为等号，其实商标与品牌之间还隔着十万八千里的距离，今天uBrand就用一篇文章为大家揭秘品牌与商标的区别，以及如何通过商标创建品牌，一起来看看吧！

●商标：是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标是一个法定概念，最大特点是具有独占性，这种独占性是通过法律来做保证。

●品牌：是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌是一个市场概念，最大的特点是它的差异化的个性，这种个性是通过市场来验证的。

商标未必是品牌，但品牌大多数时候都是以商标或符号的形式呈现，无印良品号称「没有商标」，倡导纯朴、简洁、环保、以人为本的品牌理念，在包装与产品设计上皆无商标，但「无印良品」本身就是一个品牌，「MUJI無印良品」也是一个商标。

总的来说，商标是品牌的构成之一。商标是保护品牌的法律防线，属于底线类，注册商标并不代表品牌形成，但保护品牌的第一步一定是注册商标，两者是密切联系，不可分割的。

奥美公司前董事在《品牌创造增长》一书中提出：一个品牌想要成功，必须有「三个有」，即有形（Fluency）、有情（Feeling）和有名（Fame）。“有形”是最根本的要件，所以被放在根基的位置，而“有名”“有情”如同两片翅膀，壮大之后就能让品牌添翼起飞。

有形指的是品牌的物理性和视觉性，包括商标、颜色、形状、包装、图标以及视觉风格等元素，这些元素是品牌显著性的来源，使品牌在消费者心中形成独特且易于识别的印象。

设计一个简洁、易记且具独特性的logo，是品牌的核心视觉符号，有助于品牌的记忆和识别；品牌色彩和形状可以传递特定的情感和信息，红色通常被认为是激动人心的颜色，而蓝色则传递信任和可靠感，同时形状也能影响品牌的感知，例如圆形可以传递友好和包容，而尖锐的形状则可能传递力量和专业。

例如，可口可乐的红色logo、独特的瓶形设计和经典的字体，无论在何处都能让消费者一眼认出，这些有形元素共同构成了可口可乐的品牌识别系统，通过视觉和物理元素的综合运用，品牌可以在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意并留下深刻的印象。

品牌的知名度是品牌渗透力的体现，建立品牌的第一要务就是让品牌“有名”，最简单的方法就是“重复、重复、再重复”，不断地在消费者面前出现。

通过各种媒体渠道，如电视、网络、社交媒体等，进行频繁且有策略的广告投放，不断强化品牌的曝光度，同时，通过铺货和可见度的提升，不仅要让产品进入更多的门店和平台，还要确保品牌和产品在渠道中能够被看见，在货架上与购物者视线高度接近的位置陈列产品，提高品牌的可见度。

例如，耐克通过持续的广告投放和赞助体育赛事，保持了品牌的高曝光率和知名度，让“Just Do It”成为家喻户晓的口号，通过这一系列的努力，品牌可以在消费者心中建立起强大的认知度和影响力，让品牌名字变得越来越容易被回想起，进而增强品牌的市场竞争力。

有些品牌虽然具有较高的知名度，但不少却陷入了「品牌空心化」的境地，即虽然知名度不小，但提到这个品牌，既不知给消费者带来什么价值，也无法与消费者产生共鸣，变成「徒有虚名」。

真正强势的品牌，不但能代表某个品类，而且跟消费者建立起足够深的情感连接，品牌诉求能得到他/她们的共鸣，因此能够提供品牌情绪价值，拥有品牌情感后，才算真正从“商标”变成了品牌。

例如，迪士尼通过创造一个充满童话和梦想的世界，成功地在全球范围内建立了深厚的情感联结，使得迪士尼品牌不仅仅是娱乐产品的代名词，更成为了一种情感体验。通过情感化的手段，品牌可以在人们心中建立起深厚的情感联结，进而影响消费者的购买决策和忠诚度，使品牌在市场中具有更强的竞争力。

一个成功品牌需从有形、有名、有情三方面入手，而在这个工程中一个优质的logo设计至关重要，uBrand Logo生成器是一款专业工具，帮助企业和个人快速创建独特的logo，它简便易用，只需要输入logo名称AI就能一键生成多种logo设计，提供丰富设计选项，提升品牌显著性和识别度，借助uBrrand Logo生成器，可以为您的品牌注入新的活力和创造力。