擦亮“绍兴黄酒”品牌，他们是这样做到的……
2018-02-22 16:13
日前，针对“绍兴黄酒”“会稽山”等多个绍兴黄酒知名商标在国际市场上被恶意抢注，国内市场绍兴黄酒被假冒现象时有发生的现状，浙江省绍兴市市场监管局加大对黄酒传统产业整顿、规范和保护力度，成立“黄酒商标维权办公室”，开展黄酒标识“维权一号”执法行动，建立电子化食品质量追溯体系，大力提升绍兴黄酒产品的市场知名度和核心竞争力。
“一个品种系列，我们在市场就发现了１１家企业在仿冒制作”
浙江塔牌绍兴酒有限公司2017年销售量约3.5万吨，其中出口量占比10%。
记者近日在采访期间，浙江塔牌绍兴酒有限公司质量总监俞红波告诉记者，公司的手工冬酿系列，2011年研发出来推向市场，酒瓶的标识最上面是商标，中间产品字样，下面是年份体现。现在被很多小企业仿冒，仿冒的企业省内省外都有。“我们在市场就发现了11家企业在仿冒制作，瓶子、包装，差不多，不仔细看不出来。我们发觉不对，现在是我们在改商标。”
绍兴市市场监管局相关负责人表示，从调查情况看，仿冒主要体现在商标式样、包装。
“绍兴黄酒做不大的原因之一，就是一个品种创新出来，很多以企业仿制、仿冒，带来的低价、低劣品质，对品牌影响很大，导致产品的生命周期大大缩短。”浙江塔牌绍兴酒有限公司党委书记缪洪湖说。
会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康认为，绍兴黄酒有个原产地的概念，鉴湖水，货真价实。未来的差异竞争的是品质的差异，是品牌的差异。绍兴黄酒市场要打击的，是没按照绍兴的标准在做，却打着“绍兴黄酒”的牌子。
健全机制，成立“黄酒商标维权办公室”
在绍兴市市场监管局局长王永明看来，“绍兴黄酒”代表国家形象，体现国家标准。
为保护绍兴黄酒产业的健康有序发展，经绍兴市政府同意，市场监管局成立了“绍兴黄酒商标维权办公室”，以收集行业信息、提供技术支撑、实现快速查处为主要职能开展工作。
绍兴市市场监管局相关负责人介绍说，他们还开展企业问题集体约谈活动，同时从严执法，查办一批黄酒违法大案要案。利用开展专项执法行动、发动企业提供被侵权信息、参加全国糖酒交易会等多种渠道，全方位收集黄酒违法案件线索，先后会同公安等相关部门查办了一系列典型案件。
在市域范围内维权打假的同时，绍兴市市场监管局执法人员主动外出护航打假维权，在江西南昌市场监管部门和公安机关的支持下，成功取缔一处假冒绍兴“女儿红”品牌的生产窝点。
截至目前，绍兴市共立案查办黄酒案件16件，其中产品不合格4起，虚假标注（侵权）4起，广告违法4起，违反生产管理规定3起，不正当竞争2起。
科技保障，建立电子追溯体系和质检中心
为了有效加强绍兴黄酒产品质量管控，绍兴市市场监管局以古越龙山、会稽山、塔牌、越王台4家黄酒企业为试点，利用信息化监管手段在全省率先建立绍兴市特色地产食品电子追溯体系。
据了解，该追溯体系以生产环节质量安全管理为切入点，结合产品标准、生产用水、原料大米、添加物、包装和标签等风险因子，多环节覆盖，多主体衔接，采集记录从原料采购、生产过程、成品验收、仓库储存到产品销售消费的全部信息，实现来源可查、去向可追、责任可究，强化全过程的质量安全管理与风险控制，构建“从田头到餐桌”的全链追溯。
近年来，绍兴市市场监管局加大对国家黄酒产品质量监督检验中心的软硬件投入，目前该中心已成为浙江省唯一一家入选国家食品药品监管总局组建的食品生产许可专业技术委员会的成员单位。
王永明说，该中心创建检验检测公共技术服务平台，每月15日赴城市广场开展黄酒等食品免费检测，推出“实验室开放日”活动，提升社会各界对食品安全的满意度。
来源：新华社
相关案例
2017年11月上旬，绍兴市市场监督管理局在对绍兴黄酒企业的日常走访中了解到，江西南昌市场上销售的“中国女儿红”黄酒不是绍兴女儿红酿酒有限公司生产，涉嫌侵犯了该公司的商标专用权。绍兴市市场监管局根据举报线索赶赴江西南昌，在当地市场监管部门和公安机关的支持下，成功取缔了一处假冒该市“女儿红”品牌的黄酒生产窝点，现场查获侵权黄酒10余箱，侵权纸箱包装百余套，有效维护了企业合法权益和绍兴黄酒品牌名誉。
2017年9月，杭州澄怀实业股份有限公司为了推销自己定制的黄酒，通过互联网形式进行以“藏一坛有故事的酒酿一个十八年的梦”为主题的项目众筹活动，该活动中出现了涉嫌侵犯“女儿红、状元红”等黄酒注册商标专用权的行为。绍兴市市场监督管理局在接到商标权利人的投诉举报后，在短时间内对该案立案调查并作出了行政处罚。
2017年，绍兴全市已立案查处16件，涉及商标侵权、虚假标注、违法广告和不正当竞争等。
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