京客网：全球首个知名广告语中文域名：温暖全世界.网址签约发布
2024-06-03 06:27
发布于：北京市
“鄂尔多斯集团注册使用中文域名‘温暖全世界.网址’，这是全球首个用知名广告语命名的中文域名，是中文域名在知识产权保护方面的创新运用，在中文域名应用史上具有里程碑式的意义。“鄂尔多斯资源股份公司知识产权负责人在采访中总结到。
左1：鄂尔多斯资源股份公司知识产权总监 路东生
右1：.网址注册局总经理 惠祥龙
近日，2024中文域名知识产权论坛在北京举办。论坛上隆重举行了鄂尔多斯温暖全世界中文域名签约仪式，内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司知识产权总监路东生、.网址注册局总经理惠祥龙作为代表在活动中成功签约。以鄂尔多斯品牌广告语“温暖全世界”命名的中文域名“温暖全世界.网址”即将注册启用。这是鄂尔多斯在启用“鄂尔多斯.网址”之后启用的又一中文域名。
因商标与地名冲突，知识产权需采取多重保护
论坛上，路东生在主题为《企业知识产权保护及域名维权》的演讲中讲述：“随着经营领域的不断扩大，产业的多元化同时产生了对“鄂尔多斯”在更多商标类别上扩充注册的需求。因商标名与地名的冲突，大量包含“鄂尔多斯”的商标注册申请，均被驳回，对“鄂尔多斯”品牌保护以及企业的经营发展造成了困难。与一般的商标与地名的冲突不同，“鄂尔多斯”是商标驰名在先、城市更名在后。4月26日，鄂尔多斯资源股份公司胜诉的涉“鄂尔多斯”商标申请行政纠纷案入选北京法院2023年度商标授权确权司法保护十大案例。”
路东生指出：“为了加强品牌保护，对于企业的核心知识产权资产不但要选择合适的知识产权客体精准保护，还需要联合不同的权利类型采取多重保护的方式来稳定权利基础，其中商标与域名的布局尤为重要。
域名抢注争议案件频发，企业需提升对中文域名知识产权的重视
随着我国信息产业的发展及商业利益的驱动，域名的商业价值日益显现，已成为企业商品或服务的“电子商标”，承载着企业的商誉，具有创造无形资产的能力。但是由于域名注册申请比较宽松，域名注册管理单位不负责查询是否与注册商标等在先权利相冲突，这也导致了域名抢注争议案件的频发。
路东生列举了多个鄂尔多斯集团曾经处理的域名争议案件，虽然这些案件都已通过相关的争议解决机制维权成功，但是因混淆给鄂尔多斯品牌造成的负面影响却不容小觑。路东生表示：“对核心商标及周边主动做好适当的防御注册，可以节省企业的维权成本。中文域名易于记忆，有利于品牌的宣传推广，能够助力品牌保护，为品牌的长远发展奠定基础。域名是品牌的重要组成部分，作为一种网络标识具有知识产权的属性。企业应根据实际需要提早布局使用和运营，使之成为有一定影响力和商业价值的域名，才能获得更好的保护”。
首个使用知名广告语命名的中文域名诞生
1989年10月，鄂尔多斯开始在中央电视台黄金时段播放广告，“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”向世界发出温暖宣言，让品牌之名响彻大江南北，更成为商学院的经典广告案例。“温暖全世界”知名广告语持续宣传十年后孵化了“鄂尔多斯” 驰名商标，通过四十年如一日的持续宣传、推广及投入，使这句广告语产生了极高的知名度与影响力。
“温暖全世界”与“鄂尔多斯”品牌相伴相随、互为表里、相映成辉，建立了唯一的、密不可分的联系，“温暖全世界”承载着鄂尔多斯集团半个世纪发展的经营心血、品牌价值和商誉。
随着“温暖全世界”的知名度和影响力日益增强，市场上也出现了一些“搭便车”的现象。然而，对于广告语我国并没有专门的知识产权客体立法保护，所以企业要多措并举保护好自己的知名广告语。鄂尔多斯集团为了保护好这一重要的无形资产，注册了“温暖全世界”系列商标，并做了著作权登记。中文域名的注册和使用不受商标分类或作品类型的保护限制，“温暖全世界.网址”的注册启用可以更好地对知名广告语进行联合保护。这是全球首个用知名广告语命名的中文域名，是中文域名在知识产权保护方面的运用创新，在中文域名运用史上具有里程碑式的意义。
“.网址”中文域名更适合广告语知识产权的保护
.网址注册局总经理惠祥龙在采访中指出：品牌名、新产品名、网站名、营销词、广告语等都是企业重要的品牌标识，是品牌建设和市场推广至关重要的关键词，但常因缺乏显著性难以成功申请为注册商标。中文域名注册作为新途径，可补充商标申请保护的不足，有助于保护企业知识产权。
惠祥龙总结到：“温暖全世界.网址“的启用不仅开辟了使用广告语注册中文域名的先河，具有典型的示范作用，同时为中文域名的推广打开了新的思路。这必将成为企业商标申请和品牌保护方法创新的最佳选择，实现数字时代知识产权线上线下的融合保护。
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