【正文】
人去实现的 ,只有首先盘活人 ,才能盘活资产。另外还有把名牌名称定位于消费观念上的，如 “ 孔府家酒 ” 。品牌还体现了购买或使用这种产品是哪一类消费者，这一类消费者也代表一定的文化、个性，这对于公司细分市场，市场定位有很大帮助。假冒商标仿冒商标，抢先注册都构成商标的侵权。 国内品牌 ， 比如 “红塔山 ”、 “长虹 ”、 “春兰 ”、 “联想 ”、“双星 ”等。 （ 3）．使用定位策略。如百事可乐以 “ 年轻、活泼、刺激 ” 的个性形象在一代一代年轻人中产生共鸣。例如 “999胃泰 ”它暗示该产品在医治胃病上的专长。当经营者准备申请注册时才知道，我国商标法规定地名是不能作为商标名称进行注册的，当然也就不会受到法律的保护。一种办法是为当地营销的产品取个独立的品牌名，也可把原有的品牌名翻译成适应当地的做法。文字（包括西方文字和中国汉字）和名称的转化方法是直接运用一些文字符号或单纯的图形作为标志的组成元素。相反，当经销商品牌在某一市场领域中拥有良好的品牌信誉及庞大的、完善的销售体系时，利用经销商品牌也是有利的。在新产品的品牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的特色。一种是中间产品合作品牌，如富豪汽车公司的广告说，它使用米其林轮胎。 品牌延伸能够增强核心品牌的形象。 2023年 3月 3日星期五 上午 2时 40分 43秒 02:40: 1楚塞三湘接，荆门九派通。 2023年 3月 3日星期五 2时 40分 43秒 02:40:433 March 2023 1一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。 02:40:4302:40:4302:403/3/2023 2:40:43 AM 1成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。 它可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确。又如，原来生产保健品的养生堂开发饮用水时，使用了更好的品牌名称 “农夫山泉 ”。例如史威夫特公司生产一个产品大类是火腿；还有一个大类是化肥，就分别取名为 “普利姆 ”和 “肥高洛 ”。经销商需大量订货，占用大量资金，承担的风险较大；同时经销商为扩大自身品牌的声誉，需要大力宣传其品牌，经营成本提高。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。品牌名称的选定首先要考虑该品牌名称是否有侵权行为，产品经理要通过有关部门，查询是否已有相同或相近的品牌被注册，如果有，则必须重新命名。 第五．高气魄。 （ 6）．质量价格组合定位。如雷达表宣传它“永不磨损”的品质特色。 第三．品牌具有排它专有性 。 1995年我国家电业品牌 200多个，其中知名品牌也不少，到 2023年近存 20多个 。品牌可能附加和象征了一种文化， “海尔 ”体现了一种文化，即高效率、高品质。哈金森和柯金 (Hankison、 Cowking，1993）从下述六大方面阐述了品牌的定义：视觉印象和效果；可感知性；市场定位；附加价值；形象；个性化。 1 995 年 ,青岛市决定将青岛红星电器股份公司划归海尔时亏损 1 亿多元。也就是说 ,到 2 0 0 6年前后 ,中国企业要跻身 世界 500强 ,年销售额必须达到 1 0 0 0亿元人民币以上。张瑞敏总裁说 :“要创一个 国际名牌 ,我们现在的规模还太小 ,确实太小。 六、关于海尔多元化发展及其激活 “ 休克鱼 ” 战略 (一 )由产业专业化向产品多元化发展。这体 现了 “海尔 ”出口首先不是为创汇而是创世界名牌的指导思 想。 “海尔 ”一贯坚持的市 场观念就是 “创造市场 ”,即从人们的生活需求中去发现市场 , 做一块人们需要的 ,但是其它企业没有提供的 “蛋糕 ”。 “追求卓越 ”体现了 “海尔 ”敢于在 国际市场竞争中创名牌产品 ,创世界名牌企业的高层次追求 , 有着强烈的震憾力。中央电视台经济部的一位记者在一个星 期六 ,以用户的身份通过电话 ,考查企业对用户所承诺的服务 质量和服务水准时 ,对三个企业提出了一个相同的请求 :冰箱 坏了 ,请上门维修。 一、关于 “ 海尔 ” 要争第一的产品质量战略 “海尔 ”无论干什么工作都要争创最优最佳 ,永不满足。 “海尔 ”集团共有冰箱、冰柜、空调、洗衣机、 微波炉、热水器六大产品通过 ISO90 0 1认证 ,是国内通过该 项认证产品最多的企业。这对有些企业 或许认为用户太荒唐 ,而 “海尔 ”却认为用户没有错 ,他们向 “海尔 ”提出一个新课题。 “海尔 ”集团是 我国家电行业的特大型企业 ,拥有职工近 2万人。 五、关于 “ 海尔 ” 市场国际化的营销战略 (一 )市场国际化的 “三分之一 ”战略。在巴西 巴拉那州库里蒂巴市 ,“海尔 ”集团常务副总裁杨绵绵一行受 到了巴拉那州政府及商业代表团的热情接待。 9月 5日 ,与西湖 电子集团强强联合 ,控股 6 0 %经营的 “杭州海尔 ”正式推出海尔彩电 “探路者 ”。像松夏的目标非常明确 , 3年 要打倒海尔 。这个过程 ,也是海尔由产品经营到资本经营再到品牌 经营的过程。海尔办企业争创 最佳最优 ,永不满足 ,要干就要争第一的追求卓越精神 ,敢于 在国际市场竞争中创名牌产品 ,创世界名牌企业 ,勇于跨入世 界 50 0强的企业行列 ,是站在高层次上把眼光放远、放大的雄 心、壮志和毅力。 。产品可以有品牌，也可以无品牌。商标一般都要注册 (我国也有未注册商标 )它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产权可以转让和买卖；品牌主要表明产品的生产和销售单位，而商标则是区别不同产品的标记。 ” 品牌定位和产品定位同样基于鲜明的竞争导向，但两者之间也有不同之处。它试图让消费者对产品产生一种度身定造的感觉。名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。产品定位策略是让品牌名称引发起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次（价格）和其所属类别的有利联想。前后历时大半年时间，终于选定 Acer这个名字。以图形或图案作为标志设计的元素，都是采用象征寓意的手法，进行高度艺术化的概括提炼，形成具有象征性的形象。 2．对所有产品使用共同的家族品牌名称。产品线扩展的不利有：它可能使品牌名称丧失它特定的意义。收益大小是由以下因素决定的：某一目标市场的消费者人数；消费者的平均购买率；在同一细分市场竞争者的数量和实力，以及在该细分市场中为品牌再定位要付出的代价。 02:40:4302:40:4302:40Friday, March 3, 2023 1乍见翻疑梦，相悲各问年。 02:40:4302:40:4302:403/3/2023 2:40:43 AM 1越是没有本领的就越加自命不凡。 02:40:4302:40:4302:40Friday, March 3, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 3日星期五 上午 2时 40分 43秒 02:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。七喜牌饮料是许多软饮料中的一种，调查结果表明，主要购买者是老年人，他们对饮料的要求是刺激性小和有柠檬味。 2．多品牌策略 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为多品牌策略 . 优势：（ 1）培植市场的需要。对于那些享有高声誉的著名企业，全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用其名牌效应，使企业所有产品畅销。例如美国雷诺兹公司推出的世界名牌 “骆驼 ”香烟，其标志采用一只傲视俗世的骆驼驻足沙海；苹果电脑公司采用彩色苹果图案；雀巢公司使用 “两只小鸟依偎在巢旁 ”的图案，形象鲜明生动。它的优点在于：蕴含意义（ Ace有优秀、杰出的含义），富有联想（源于拉丁文的 Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力），有助于在出版资料中排名靠前，易读易记。品牌名称有两种最基础的作用：识别产品或服务及传播信息。品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。 第三，新颖。 《二》、品牌的具体定位策略 （ 5）．竞争者定位策略。因此，品牌定位更多地偏向传播的角度。 二、品牌的特征及种类 品牌的特征 第一．品牌是企业的一种无形资产。 3．产品最终由生产部门生产出来，而品牌形成于整个营销组合环节 4．产品重在质量与服务，而品牌贵在传播 ,传播的效用有两点：一是形成和加强消费者对品牌的认知；二是传播费用转化为品牌资产的一部分。属性需要转换成功能和情感利益。海尔从 1 985 年到 1 991年 7年时间 ,专心致力地把冰箱做好、做大 ,在这占 了海尔发展史一半的时间里是扎扎实实地在做专业化。所谓休克鱼是指硬件 条件很好 ,但管理不善的企业 ,由于经营管理出现问题而落 后 ,面临亏损甚至破产局面。他们说 :海尔是 中国家电的排头兵 ,只要能打倒海尔 ,其它的企业都不在话 下。 1 2月 30日
